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雀巢除了品牌營銷戰(zhàn)略失誤，還忽視了這個“秘密”
速溶咖啡為什么賣不動了？其實這背后有很多因素。首先，中國市場跟歐美市場不一樣。對于中國人來說，要養(yǎng)成喝咖啡的習(xí)慣，不是一件容易的事情，只有長時間的市場營銷才能讓中國消費者接受這個咖啡飲品。而在過去，對于打開中國人的咖啡市場以及建立中國人飲用咖啡習(xí)慣，雀巢咖啡功不可沒。幾十年前雀巢咖啡就在中國的各大電...
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Silver lining at the N.Y. Auto Show
The buzz is that the White House wants to adopt a single national fuel economy standard, which would help both automakers and customers.By Alex Taylor...
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雀巢贏得中國消費者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下，還是僅僅收購其部分股權(quán)...
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雀巢贏得中國消費者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下，還是僅僅收購其部分股權(quán)...
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品牌墮落的秘密
重力讓物體墜落?！吧虡I(yè)重力”——對利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落。例子很多，有些正在發(fā)生，比如蘋果。幾個月來，蘋果加入了快速升級產(chǎn)品的廠商隊列，自甘墮落，變得平庸。善于罵王八蛋，而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖，在新浪微博上說：“蘋果那個姓賈的，押解100個工作狂的團(tuán)隊，每周工作90個小時，犧牲...
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想做O2O？名字O了嗎？
作為當(dāng)下坊間標(biāo)配，各行各業(yè)言必提及O2O。就連我身邊的女性朋友們也都開始摩拳擦掌，獨立設(shè)計、愛心甜品、私家花藝、獨立設(shè)計、特色廚藝、短租公寓紛紛要上線一起O。啟動前倒是不妨看看創(chuàng)客公社新近出品的“O2O項目敗局手冊”。這報告從餐飲、社區(qū)、美業(yè)、旅游、教育、汽車、房產(chǎn)、婚慶以及母嬰9個行業(yè)進(jìn)行盤點，看...
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富豪的婚姻生態(tài)秘密
也許他像其他許多男人一樣，由于對美貌有莫名其妙的偏愛，結(jié)果娶了一個愚不可及的女人，這就使他的脾氣變得有點乖戾了。不過她知道，這種錯誤太司空見慣了，凡是有點理智的人都不會沒完沒了地痛苦下去。——簡?奧斯汀《理智與情感》任何一位有抱負(fù)的重要人物在其夢寐以求的位置唾手可得之際，都不會蠢到讓一場不適時的離婚...
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數(shù)碼品牌
《財富》（中文版） -- 鉑傲（Bang & Olufsen）BeoLab 18無線揚聲器是B&O推出的心血之作，融合了令人驚嘆的聲學(xué)性能、標(biāo)新立異的迷人設(shè)計以及技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)選材和考究工藝。這款揚聲器最為顯著的視覺特征莫過于前端的面罩，有黑色、白色以及實心橡木版本可選，不同色彩的面罩為室內(nèi)設(shè)計人...
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O2O倒下了，B2B就是風(fēng)口了？
2015下半年，O2O市場一片哀嚎，死掉的項目不勝其數(shù)，甚至包括一些已獲得A輪和B輪的項目（部分名單參見此處）。于是，O2O項目倍受質(zhì)疑，資本撤離，2015年的投資低潮期由此而來。我咨詢了幾位投資機(jī)構(gòu)的朋友，他們都表示看好B2B，認(rèn)為B2B將是2016年的熱點，主要原因在于：在互聯(lián)網(wǎng)+的普及下，傳統(tǒng)...
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華為的秘密
從2萬元資本起步，經(jīng)過20多年的“艱苦奮斗”，任正非將華為打造成了一家《財富》世界500強企業(yè)（2009年華為收入218億美元，首次進(jìn)入該排行榜，其最新排名為第351位）。如今，華為成了世界通信產(chǎn)業(yè)舉足輕重的參與者，也是中國最國際化的大型公司之一——去年，公司來自海外的銷售收入高達(dá)68%。與此同時，...
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